2025年10月8日，达美乐披萨宣布进行时隔近30年来的首次品牌形象全面升级。此次焕新以「让品牌像披萨一样令人垂涎」为核心，通过系统化的色彩、字体、包装与声音更新，将达美乐的“香气”延伸至品牌的每一个触点，旨在重新定义消费者的视觉与听觉体验。

战略转向：从“科技公司”回归“美味本源”

过去十年，达美乐常被称为“卖披萨的科技公司”。如今，品牌通过全新的 “Hungry for MORE” 战略，将焦点重新拉回披萨本身——那份最本真的美味。达美乐全球首席营销官 Kate Trumbull 指出，团队没有选择传统的广告口号，而是希望人们在说出品牌名时，就能直接感受到食欲的唤醒。

视觉升级：注入温度的经典色彩

在视觉层面，此次焕新延续了经典的“红蓝”组合，但为其注入了新的活力与温度：

红色更加热烈，蓝色更显深邃，饱和度全面提升，视觉冲击力更强。

升级后的色彩不仅让人联想到刚出炉披萨的热气腾腾，也传递着拉伸芝士时所散发的温度与诱惑。

字体定制：每一笔都有面团的弹性

品牌推出了专属定制字体 “Domino’s Sans”：

字体整体造型灵感来源于披萨的圆形结构。

笔画更厚、更圆润，每一个圆与半圆的细节，都模仿了刚揉好面团的弹性与质感。

圆形元素被贯穿运用于图标、插画及数字界面中，形成统一而富有动感的视觉节奏，暗合披萨旋转、切割的动态过程。

包装焕新：强化识别，凸显质感

包装系统也同步革新：

整体更简洁、明快，强化了标志性的红蓝多米诺骨牌标识，提升瞬间辨识度。

产品线差异化设计：

手工厚底披萨与帕玛森芝士酿边系列则采用黑金配色，以高级视觉语言凸显产品的丰富层次与奢享属性。

经典披萨盒强调清爽与高辨识度。

声音革命：当品牌名自带“好吃”的声音

品牌团队发现，人们念出“Domino’s”时，开头的音节“Dom”与人品尝美食时发出的“嗯～好吃（mmm）”声高度接近。这一洞察成为创意的起点。

达美乐邀请五次格莱美提名歌手 Shaboozey 创作并演唱了全新的品牌声音 “Dommmino’s” 。这段轻快、上口的旋律，让“食欲感”通过声音传递，使品牌的“香气”从披萨延伸至音乐与整体听觉体验中，实现了品牌与食欲的深度联结。

全触点渗透：让美味贯穿体验

此次焕新不止于平面，更深入至整体品牌体验，员工制服上印有“不说 mmm 念不出达美乐”等趣味标语，门店氛围致力于营造“刚出炉”的沉浸感。从logo到包装的全面更新，成功引发公众关注与讨论，成为热热门话题。

总结：老品牌如何讲新故事

达美乐的焕新揭示了一个道理：老品牌的“新”，并非抛弃过去，而是用当代语言重新诠释品牌内核。当logo、包装、声音乃至每一个触点都能精准触动用户的感官与兴趣时，品牌便能与消费者——尤其是年轻一代——走得更近。

通过这场以“垂涎”为核心的系统升级，达美乐成功地将“美味”从产品转化为一种可听、可见、可感的全方位体验，再次强化了其品牌与“食欲”之间最本真而深刻的联结。