当第十五届全运会的热潮席卷粤港澳大湾区，在街头巷尾的公交站牌和商场大屏上，一幅看似普通的亨氏番茄酱广告，却以一种巧妙而安静的方式，成为市民们会心一笑的风景。

乍看是番茄，细看是赛场。

       广告画面第一眼望去，是一片熟悉的亨氏番茄红，浓郁而富有食欲。但当你驻足细看，会发现其中暗藏玄机：每一颗番茄顶部的梗叶，都被精心塑造成不同运动项目中运动员的剪影姿态。有的如泳将搏击浪潮，有的似健儿奔跑冲刺，有的若武者挥拳发力……整整34颗番茄，对应着本届全运会全部34个竞赛大项。这种将产品天然形态与主题完美结合的巧思，瞬间完成了从“一瓶番茄酱”到“运动激情”的意象转换，让静态的平面广告充满了动态的故事感。 

       在一片洗脑广告和AI生图的海报里，这组亨氏为全运会做的广告，显得格外清新脱俗。没有强行尬梗，没有信息轰炸，就是让人会心一笑，然后忍不住停下来，一个个辨认这些番茄到底在做什么运动。

它其实精准地回答了三个关键问题：

1. 什么样的创意，能在第一眼就让人“WOW”出来，并愿意主动停留？

2. 作为非赞助商，如何借势大型赛事，才能不违和、且强化品牌本身？

3. 如何用一个简单的巧思，撬动用户的深度共鸣和自发传播？

亨氏这组「想赢的番茄」，可以说交出了一份高分答案。

1.视觉符号的惊喜再造

      它没有创造新东西，而是发现了品牌资产（番茄）中一个被忽略的天选之梗：番茄的五片叶子，像极了伸展四肢的人。这种惊喜感，远比创造一个陌生事物更亲切、更有趣，瞬间攻占注意力。

2.品牌内核与赛事精神的神契合

       作为非官方赞助商，硬蹭是大忌。亨氏的解法非常巧妙：把核心卖点“优质番茄”与运动员进行类比。“每一颗被选中的番茄，都像运动员，经筛选和拼搏才能脱颖而出。”“想赢的番茄都在亨氏里” 这句Slogan，一语双关，既是对运动员的致敬，也是对自身产品品质的自信宣言。借势借得浑然天成。

3.精准回应社会情绪

     当前许多广告充斥着重复的洗脑文案或明星代言，消费者已感到疲惫。亨氏这组广告以其安静、精巧和尊重观众智商的创意，带来了久违的新鲜感，恰好击中了公众渴望回归创意本质的情绪痛点。

4.“梗”文化的可视化运用

       这次创意的精髓在于将一个有趣的“梗”——即番茄的“梗”叶与运动员的“梗”（故事/姿态）——巧妙地埋藏在视觉中。这种可视化、可被发现、可被解读的巧思，极大地激发了用户在社交平台上的分享欲和互动感，让发现创意成为传播的一部分。

5.激发共鸣与传播

       这组广告本身就是为社交媒体传播而生的“爆款笔记”预定了。它自带故事感和互动性。它完美契合了社交媒体的传播逻辑：高颜值、强创意、有巧思。鲜艳的色彩保证了首图点击率，隐藏的34个运动彩蛋鼓励了深度互动和解读，使其天然适合在小红书平台进行裂变传播。会让人忍不住去猜“这颗番茄是在打羽毛球吗？”“那颗是在跳水吗？”在这个广告的评论区，有网友展示真实番茄，发现“番茄真的就长这样！”用户会产生“我也是知情者”的参与感，从而主动成为创意的传播节点。