品牌策划的目的与价值主要体现在以下几个方面：

1. 明确品牌定位

• 帮助企业清晰地识别目标市场和目标客户，确定品牌在市场中的独特位置。

2. 提升品牌认知度

• 通过有效的品牌传播策略，增强消费者对品牌的认知和记忆，提高品牌的知名度。

3. 建立品牌形象

• 通过策划品牌故事、视觉识别系统等，塑造积极的品牌形象，增强消费者的信任感和忠诚度。

4. 增加市场竞争力

• 通过差异化策略，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者。

5. 促进销售增长

• 强有力的品牌策划可以直接影响消费者的购买决策，促进产品销售，提升企业收益。

6. 提升品牌价值

• 随着品牌认知度和忠诚度的提高，品牌资产也随之增长，增加了企业的市场价值。

7. 增强客户关系

• 通过品牌建设，促进企业与客户之间的互动，提升客户满意度和品牌忠诚度。

8. 支持长期战略目标

• 品牌策划不仅关注短期营销效果，还为企业的长期发展战略提供支持，确保品牌的可持续性。

总之，品牌策划是企业战略的重要组成部分，它不仅影响企业的当前市场表现，还关系到品牌的未来发展和市场地位。